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奶茶包装有什么作用??

奶茶包装有什么作用??

【摘要】:
产品包装对于一个品牌的发展来说是非常重要的,而消费者一般也是通过包装去辨认品牌,且有的品牌一旦在消费者心中形成一定认知之后

  产品包装对于一个品牌的发展来说是非常重要的,而消费者一般也是通过包装去辨认品牌,且有的品牌一旦在消费者心中形成一定认知之后,为了让品牌资产保值,不会轻易改动包装。但也有不少品牌定期更换产品包装,这是为什么呢?有什么作用呢?

  1、借助视觉系统,强势霸占消费者心智

  《疯传》一书中曾提到,产品要想具备强大的传播力,需要一个能激活大众记忆,让大众联想到品牌相关内容的有效刺激,且刺激物需要能够频繁地出现在人们的日常生活中。

  我们知道,品牌的基本作用就是建立有效的识别。如果想在消费者心中占据一席之地,首先要让他们对品牌的视觉系统有所感知、形成记忆、并设法不断强化。

  因此有不少知名度较高的品牌还在对其包装进行更新其实也是在激活消费者对品牌的记忆,强势占据消费者的心智。

  2、与时俱进,从“脸”开始变年轻

  现在很多品牌都形成一个共识—“得年轻人者得天下”。而各个领域的消费数据都指向了一个结论——这代年轻人,他们“看脸”。因此有不少品牌在分析目标群体属性之后,可能不仅仅是更换产品保障,甚至更换了品牌logo,从而可以更好地迎合消费者的需求。

  把外表打造成年轻人喜欢的样子是品牌年轻化第一步,在这个过程中,我们能发现不同的品牌对年轻消费者有着两个共识:第一,年轻人追求个性,所以偏好有个性、有时尚感的设计,第二,他们是互联网原住民,所以能打动他们的设计要简约、数字化、最好再有点科技感。

  3、更统一更美观,塑造专业感

  改变产品包装的第三个作用,是把包装设计的更统一,当品牌的视觉体系具备了一致性,不但能加深在受众心中的印象,还能塑造出专业感——就像给品牌旗下的所有产品都穿上了统一的制服,整个品牌的“精神面貌”都得到了提升。

  成功建立了视觉风格的统一性之后,不但能强化品牌在用户心中的形象,也能更容易地引导消费者购买,也减少了被其他品牌吸引注意力的风险。

  如果品牌本身名气比较大,且开店基数比较大的情况下,也是证明了消费者对于该品牌的认可和喜爱,可以选择定推出一些新产品的包装,但不必经常更换产品形象,而如果产品销量总是没办法提升的话,不妨从产品包装考虑,这可能是个不错的突破点。

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